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2017国家形象排行榜:德国居首美国下滑至第六 日本首次跻身前五(附榜单)

核心提示:

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随着美国全球知名度大幅下降,德国在最新的Anholt-GfK国家形象指数(NBISM)研究中重新夺魁,法国排在第二位。去年,英国脱欧后,英国脱颖而出,名列第三,而日本自2011年以来首次跃居前五,与加拿大并列。

报道称,此次调查涉及全球50个国家和地区,GfK对18岁以上的成年人进行了20,185次网上访谈。数据加权以反映各国2017年在线人口的主要人口特征,包括年龄、性别和受教育程度。此外,在美国、英国、南非、印度和巴西,种族/民族已被用于样本平衡。

参与调查的50个国家按地区列出如下:

北美:加拿大,美国

西欧:奥地利,比利时,丹麦,芬兰,法国,德国,希腊,荷兰,爱尔兰,意大利,北爱尔兰,挪威,苏格兰,西班牙,瑞典,瑞士,英国

中欧/东欧:捷克共和国,匈牙利,波兰,俄罗斯,土耳其,乌克兰

亚太地区:澳大利亚,中国,印度,印度尼西亚,日本,新西兰,新加坡,韩国,台湾,泰国

拉丁美洲:阿根廷,巴西,智利,哥伦比亚,厄瓜多尔,墨西哥,秘鲁

中东/非洲:博茨瓦纳,埃及,肯尼亚,尼日利亚,卡塔尔,沙特阿拉伯,南非,阿拉伯联合酋长国。

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2017国家形象排行榜

美国失去了全球认知上的治理地位

在这项研究中衡量的50个国家,今年只有美国的国家形象指数(NBI)总体分数下降。然而,它仍然是NBI六大类别中排名前五位的国家,即文化(美国排名第2)、出口(第2)和移民投资(第5)。但是,治理上从第19位下降到第23位,对于世界上一个主要的国家来说,这个数字是一个非常糟糕的分数。

2005年创建北方工业研究所的西蒙·安霍尔特教授评论道:“美国‘治理’类别的下降表明,在特朗普总统专注于‘美国第一’的政治信息之后,我们目睹了‘特朗普效应’。然而,美国人对自己国家的评估今年比上一次更为积极。小布什连任之后,全球对美国的看法也出现类似的下滑,当时美国下降到第7位。在此之前,美国从来没有一次超过一年多的时间排在最高排名之外:所以看看2018年的排名是否是真的很有意思。

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按六大分类排名前五的国家

德国在治理、人民和文化方面取得进展

与美国相比,德国在所有六个类别的指数中都有非常均衡的形象,全球对其文化(+1.07)、治理(+1.28)和人民(+1.34)的看法显著改善。德国几乎在所有指标类别中排名前五位,除了旅游业,如果还没有进入前五位的话,那么旅游业还有待努力。

德国总体得分上升得益于埃及人(+5.92)以及俄罗斯人(+2.26),中国人(+2.17)和意大利人(+2.06)对其国家形象认知的显著改善。

英国重夺2016年失去的地位

投票退欧后,全球对英国的看法在2016年出现显著下滑之后已经恢复。其整体指数回落至接近2015年的水平,所有六个类别都有所改善。

这使英国进入了出口、文化,旅游和移民投资五大国家。英国最大的改善是治理(近2点)和人民,这表明大多数国家已经接受了英国去年的选举,离开欧盟,他们的看法在这次冲击之后重新得到了解决。

法国和日本的国家形象在全球认同方面领先一步

法国和日本本身分数上升,以及受益于美国下滑,使得他们在整体排名上跃居前列。

法国自2009年以来首次位居第2,自去年第5位上升,在所有六个类别中均有所增长。治理方面尤其如此,是平均得分的两倍,此外还有移民投资。它的文化排名全球首屈一指,旅游排名第2,出口排名第5。

2017年也是日本排名上升最大的一年。现在它与加拿大并列第4,在近十年来获得了最高的总分。日本在出口方面的表现最为突出,领先于其他所有国家,与移民投资、文化和治理的平均水平相比,也有着显著的增长。

GfK公共事务和咨询高级副总裁Vadim Volos评论说:“国家形象指数使我们的客户能够了解他们的国家在当前形象、动力和潜力方面的地位和原因。改变全球对国家品牌的看法是具有挑战性和缓慢的,但是各国可以通过理解消极观点,积极沟通,采取解决这些问题的行动,改变有偏见或过时的观点。

编辑:yanghui




Tags:国家形象,德国,美国,日本